Les produits contrefaits constituent un problème croissant pour les entreprises du monde entier, entraînant des pertes économiques énormes et même des dommages possibles pour les consommateurs. Les effets de la contrefaçon se font sentir dans de nombreux secteurs, notamment les produits pharmaceutiques, l’alimentation, la beauté et la technologie.
Cela a conduit à des efforts renforcés pour la prévenir et l’arrêter, mais la contrefaçon continue de faire des ravages. Il existe toutefois des moyens de protéger votre marque et vos produits avec des stratégies anti-contrefaçon et des sceaux inviolables.
Croissance du marché de l'emballage anti-contrefaçon
Les étiquettes et les emballages jouent un rôle crucial comme première étape dans la lutte contre les contrefacteurs. C'est pourquoi le marché de la contrefaçon (y compris les technologies anti-falsification et d'authentification) ne cesse de ralentir. Selon le rapport du marché de l'emballage anti-contrefaçon de MarketsandMarkets Research:
Le marché mondial des emballages anti-contrefaçon était estimé à 107,26 milliards USD en 2016 et devrait atteindre 206,57 milliards USD d'ici 2021.
Le marché des produits alimentaires et des boissons devrait représenter le segment à la croissance la plus rapide au cours de la période de prévision (2016-2026). La principale raison de la forte demande d’emballages anti-contrefaçon dans l’industrie agroalimentaire est due à la demande croissante de produits emballés et de marque.
L'Asie-Pacifique devrait représenter la plus grande part du marché des emballages anti-contrefaçon en 2021 en raison de la croissance de leurs économies et de la sensibilisation accrue aux produits contrefaits.
Tant que des produits contrefaits endommageront les marques et porteront préjudice aux consommateurs, le marché des étiquettes et des emballages anti-contrefaçon continuera de croître et d'évoluer. L'une des premières mesures que les propriétaires de marques peuvent prendre pour protéger leur marque et protéger consiste à se familiariser avec diverses techniques de lutte contre la contrefaçon afin de trouver une solution qui leur convienne.
Des étiquettes anti-contrefaçon et des techniques d'emballage à connaître
Il existe deux principaux types de techniques anti-contrefaçon pour les étiquettes et les emballages qui sont souvent utilisés ensemble pour créer une solution de sécurité complète. Les caractéristiques ouvertes et cachées sont des détails visibles et cachés, respectivement, qui facilitent la détection des faux et augmentent la traçabilité dans toute la chaîne d'approvisionnement, et rendent plus difficile la contrefaçon des produits. En fonction des besoins et des ressources du propriétaire de la marque, ils peuvent utiliser le système ouvert, secret ou les deux. Voici des exemples de techniques manifestes et cachées:
Codes à barres 2D: Un code à barres à deux dimensions (2D) ressemble à un carré ou à un rectangle et contient de nombreux petits points individuels. Les deux types les plus populaires sont le code QR (Quick Response) et DataMatrix, mais d'autres options sont disponibles. Selon GS1, «un seul code-barres 2D peut contenir une quantité importante d'informations et peut rester lisible même s'il est imprimé en petite taille ou gravé sur un produit. Les codes-barres 2D sont utilisés dans de nombreux secteurs, de la fabrication et de l'entreposage à la logistique et aux soins de santé. "
Filigranes: Différents points de vue, les filigranes sont des images ou des motifs intégrés à la conception d'un emballage ou d'un papier pour authentifier les produits et prendre en charge l'identité de la marque. Non seulement ils sont utilisés pour l'emballage, mais aussi les timbres-poste, les devises et autres documents gouvernementaux. Les filigranes peuvent être génériques ou personnalisés à l'aide d'un logo, d'un nom de marque ou d'une autre symbologie.
Microtexte: comme les filigranes, le microtexte est utilisé pour authentifier les produits. Il est très difficile de reproduire ou de copier des textes, des codes ou des symboles extrêmement petits sans utiliser un équipement de détection et d’impression avancé. Le microtexte peut être inséré dans des images visibles, des textes plus gros et d'autres éléments de conception sans être perceptibles à l'œil nu. Comme le microtexte est indiscernable, les contrefacteurs ne sauraient pas qu'il existe ou que chercher.
Hologrammes: Souvent confondus avec "holographique", les deux sont assez différents. Un hologramme est une image tridimensionnelle formée par l'interférence de faisceaux lumineux provenant d'un laser ou d'une autre source de lumière intense. Holographic est un matériau en feuille à motifs utilisé pour imprimer des étiquettes, des autocollants, des étiquettes, etc. La technologie des hologrammes est populaire pour la lutte contre la contrefaçon car elle peut incorporer diverses formes de données et des informations de suivi des produits.
Tags RFID: La technologie "identification par radiofréquence" (RFID) utilise les ondes radio pour identifier automatiquement les personnes ou les objets. Selon le RFID Journal, "il existe plusieurs méthodes d'identification, mais la plus courante consiste à stocker un numéro de série identifiant une personne ou un objet, et peut-être d'autres informations, sur une micropuce connectée à une antenne."
Il existe d’autres techniques de lutte contre la contrefaçon, donc vous n'êtes certainement pas limité à ces options. Vous ne pourrez peut-être pas arrêter les contrefacteurs, mais l'utilisation d'une ou de plusieurs techniques de lutte contre la contrefaçon (avec les sceaux et emballages inviolables) peut les empêcher de porter atteinte à votre marque et aux consommateurs trompeurs.